Kolorystyka w Explainer Video

Paleta kolorów jest jednym z najważniejszych narzędzi, które potrafi zrobić z animacji wyjątkowe narzędzie reklamowe.

Strach, smutek, radość i złość to emocje, które odgrywają bardzo szczególną rolę w obrazie wizualnym. Oprócz muzyki i kreski, kolory mają istotny wpływ na nastrój, jaki animacje przekazują widzom. W tym artykule chcemy przyjrzeć się bliżej temu, co oznaczają palety kolorów, jaki wpływ mają kolory i jak są wykorzystywane w Explainer Video i animacji ogólnie.

Czym jest paleta kolorów w animacji?

Przez paletę kolorów zazwyczaj rozumie się proces uzyskiwania obrazu według określonego schematu kolorystycznego. Kolory to wrażenia zmysłowe przekazywane przez oko i mózg, odbierane przez różne długości fal światła widzialnego. Nauczyliśmy się kojarzyć kolory z różnymi nastrojami lub uczuciami.

Nasycenie i jasność koloru w projektowaniu 3D i 2D animacji pomagają nie tylko uczynić obraz wizualnie „gustownym”, ale także stworzyć skojarzenie z wizerunkiem firmy.

Psychologia najczęściej stosowanych kolorów.

Niebieski: Psychologia niebieskiego tworzy poczucie zaufania, oraz bezpieczeństwa z efektem uspokajającym oraz relaksem na poziomie mentalnym i fizycznym. Niebieski jest chłodnym oraz bogatym odcieniem, który symbolizuje sam wszechświat.

Kolor niebieski oznacza surowość, czystość, bogactwo oraz tajemniczość w psychologii. Stosuje się go z powodzeniem do poprawy funkcjonowania psychicznego. Kolor ten ma zdolność pozbywania się fobii oraz zmartwień, oczyszcza myśli, pozwala usłyszeć wewnętrzny głos oraz polegać na intuicji.

Zielony: Symbolizuje spokój , miłość, harmonię, rozwój i witalność. Brak tego koloru może zaburzyć harmonię w odczuciu człowieka.

Psychologia koloru zielonego charakteryzuje się wyciszeniem, spokojem, świeżością, a nawet uczuciem. Działanie tego koloru uspokaja, odbudowuje więź z naturą i pozwala zbliżyć się do niej.

Kolor zielony pomaga pozbyć się negatywnych emocji, takich jak złość, nieśmiałość w wyrażaniu uczuć i emocji, niewiedza i niezdecydowanie. Jednak nie zalecamy stosowania tego koloru, gdy konieczna jest natychmiastowa decyzja, ponieważ działa na psychikę relaksująco.

Czerwony: jest nasycony, intensywny i jasny. Może wpłynąć na kształtowanie cech przywódczych, aktywność, siłę i dominację.

W psychologii czerwień kojarzy się z siłą, pasją, bojowością i temperamentem. Jasna czerwień odzwierciedla podekscytowanie, podczas gdy ciemniejszy odcień wydaje się bardziej poważny i istotny.

Czerwień jest stymulująca, wzmacniająca i brutalna. W reklamie warto rozważyć wpływ takich kolorów na psychologię ludzi. Jeśli zbyt mocno się z nim przesadzić , może wywołać złość i inne negatywne emocje. Psychologia określa kolor czerwony jako stymulant układu nerwowego i źródło adrenaliny, która poprawia krążenie i sprzyja podnieceniu. Psycholodzy przypisują kolorowi czerwonemu pasję, pewność w zachowaniu i zdolność do radzenia sobie z trudnymi sytuacjami w życiu.

Główną zasadą dostosowania kolorów w projektowaniu animacji reklamowych 2D/3D jest to, aby wszystkie elementy na obrazie nie były zbyt nasycone i jaskrawe. Zbyt intensywna barwa może męczyć oczy.

Żółty: jest symbolem światła słonecznego, złota i ciepła. W psychologii żółty odzwierciedla szczęście, lekkość, ciepło i bogactwo. Ten kolor zapewnia aktywność, pogodne usposobienie, dobre wrażenia i pozytywnie wpływa na sprawność umysłową. Ten odcień jest w stanie pozostać w pamięci na długi czas.

Warto wziąć pod uwagę, że w połączeniu z innymi kolorami, efekt ten może przejawiać się w zupełnie inny sposób. Na przykład, zielonkawo-żółty odcień będzie przeciwnie, odpychający, kojarzony z pretensjonalnością i zazdrością.

Żółty kojarzy się z takimi cechami jak dokładność, optymistyczne myślenie i inteligencja. Ma zdolność poprawiania sprawności pamięci, pomaga w podejmowaniu poważnych decyzji, poprawia koncentrację i uważność. Sprzyja podejmowaniu dobrych i natychmiastowych decyzji, pozbywając się negatywnych emocji.

Symbolika tego koloru zależy od jego tonacji. Żółty w ciepłych odcieniach może symbolizować niezniszczalny związek małżeński. Przy chłodniejszych odcieniach żółci uzyskuje się symbolikę niewierności, oszustwa, podstępu i zdrady.

Fioletowy: Kolor fioletowy symbolizuje wyższą świadomość, doświadczenie, dojrzałość oraz mądrość. Różne odcienie fioletowego sprzyjają inspiracji, zmysłowości oraz współczuciu. Ale zalecamy nie nadużywać tym kolorem, w dużych ilościach może powodować melancholię.

Psychologia fioletu jest złożona, chłodna, tajemnicza, bogata i spokojna. Ten odcień może być łatwo stłumiony przez inne kolory, ale sam fiolet jest bardzo skuteczny i głęboki. Sprawia, że ubrania postaci w animacji wyglądają luksusowo i świątecznie. Fiolet kojarzy się z artyzmem, mistycyzmem, wielkimi ideami oraz poczuciem intuicji. Wśród królewskich ubrań i przedmiotów duchownych często można znaleźć ten kolor. Większość kreatywnych osób preferuje fiolet, który sprzyja spokojowi umysłu, a także wypełnia energią.

Fioletowy może pomóc zjednoczyć umysł i ciało, potrzeby psychiczne z fizycznymi. Specjaliści używają fioletu podczas pracy z różnymi negatywnymi stanami, takimi jak nerwica, utrata poczucia własnej wartości, utrata wiary, rozpacz i tak dalej…

Czarny i siary: odcień ten oznacza koniec, jednak to właśnie od czerni zaczyna się odrodzenie. Życie zaczyna się od tego, co nieznane. W psychologii ten kolor kojarzy się z ukryciem własnego ja, ale przy tym również z kreatywnością i sukcesem. Ten ton ma wpływ na charakter ludzi. Osoba, która wybierze czarny kolor lub ciemną szarość, jest w stanie utrzymać sytuację pod kontrolą i charakteryzuje się autorytetem.

Wpływ koloru: przykłady z nauki i praktyki.

Jeśli parametry kolorów w projektowaniu 2D lub 3D są ustawione poprawnie, widz natychmiast zauważy na zdjęciu, co chcesz podkreślić.

Jak działają kolory:

1. Naukowcy (Kim Moon, Bagchi Cheema, 2013) udowodnili, że kolorystyka ma bezpośredni związek z zachowaniami zakupowymi.
2. Według badań z 2004 roku, dla 92% wszystkich ludzi na świecie zachodnim kolor odgrywa ważną rolę w decyzjach zakupowych. 84% wszystkich ludzi twierdzi, że kolor jest jednym z ich najważniejszych argumentów przy zakupach. 6% twierdzi, że dotyk jest decydującym kryterium przy podejmowaniu decyzji zakupowych, podczas gdy 1% powołuje się na słuch i zapach. (Oczywiście z wyłączeniem muzyki i perfum).
3. Badanie przeprowadzone przez Roullet (2006) dowodzi, że wpływ koloru na motywację do zakupu jest uderzająco silniejszy u kobiet niż u mężczyzn.
4. Google losowo przetestował 50 różnych odcieni niebieskiego dla linków komercyjnych. Mierzono częstotliwość kliknięć w linki komercyjne. Na publicznej konferencji (źródło: Guardian, 2013) mniej rzucający się w oczy niebieski kolor w schemacie kolorów spowodowały wzrost zysków o 200 milionów dolarów.
5. W badaniu naukowym trzem grupom podano identyczny detergent wzbogacony o żółte, czerwone lub niebieskie pigmenty barwiące, które, jak potwierdziło laboratorium, nie miały wpływu na cykl prania. Test, który był powtarzany dziesiątki razy pod obserwacją, zawsze pokazywał ten sam wynik: żółty kolor prał „niezbyt dobrze” z punktu widzenia badanych. Według badanych, czerwony kolor wręcz niszczył pranie, a niebieski sprawiał, że pranie było „najczystsze”. (źródło: Grossman/Wisenblit, 2001).

Im mniej cech rozdzielających ma produkt i im mniejsze jest przywiązanie grupy docelowej do niego, tym ważniejszy staje się efekt kolorystyczny. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy decyzja o zakupie musi zostać podjęta w jak najkrótszym czasie – co nie jest niezwykłym wymaganiem Klientów w reklamie telewizyjnej lub internetowej.

Jak bardzo indywidualna jest percepcja kolorów? Nie każdy odbiera odcienie kolorów w filmach lub animacjach w taki sam sposób. Właśnie z tego powodu wciąż nie wiadomo, ile niuansów kolorystycznych jest w stanie dostrzec człowiek. Utrudnia to pracę z efektami kolorystycznymi w animacji, ale nie zmienia to znaczenia świadomości koloru. Badacz percepcji (Welsch Liebmann, 2003) od ponad dekady sugeruje, że ludzie postrzegają co najmniej czterdzieści procent wszystkich informacji wizualnych w codziennej percepcji poprzez kolory. Dowodzi to znaczenia profesjonalnego projektowania palety kolorów dla każdej branży.

Kolory w Explainer Video nie powinny być pozostawione przypadkowo. Kolor jest ważnym środkiem rozpoznawczym zarówno dla małych, jak i dużych firm. Jeśli chcesz używać kolorów jako skutecznego narzędzia marketingowego, musisz je stosować celowo i znać ich wpływ i znaczenie. Interakcja wielu kolorów, typografii, obrazów i ilustracji określa ogólny wynik Explainer Video.